Tiếp thị kỹ thuật số được xác định
NộI Dung
- Định nghĩa thực sự của xuất bản kỹ thuật số
- Ví dụ về xuất bản kỹ thuật số
- Các hình thức xuất bản kỹ thuật số
- Xuất bản kỹ thuật số so với xuất bản điện tử
- EPUB là gì?
- Nhiều lợi ích tiếp thị của tài liệu được xuất bản kỹ thuật số
Tìm kiếm định nghĩa của "xuất bản kỹ thuật số" và bạn sẽ khó có thể tìm được câu trả lời rõ ràng. FreeDipedia.com chỉ đơn giản cung cấp thông tin về Sách điện tử, đây chỉ là một ví dụ về một loại xuất bản kỹ thuật số. Google "dẫn đầu trong xuất bản kỹ thuật số" và bạn thấy kết quả bao gồm Abode - người đã phát minh và cung cấp một trong những trình tạo tệp tài liệu di động (PDF) phổ biến nhất trên thị trường, cũng như một loạt các công ty mới cung cấp một loạt các dịch vụ .
Định nghĩa của John Battelle về Xuất bản Kỹ thuật số là "Kết nối một cộng đồng thông qua nghệ thuật và khoa học về truyền thông." Nhưng giống như định nghĩa này là mơ hồ, nhà xuất bản PDF của Adobe cũng không phải là một đại diện đầy đủ cho những gì cấu thành xuất bản kỹ thuật số.
Định nghĩa thực sự của xuất bản kỹ thuật số
Tôi có thể tóm tắt xuất bản kỹ thuật số bằng lời nói của mình theo cách này:
"Việc sử dụng công nghệ kỹ thuật số để thay thế tài liệu bằng văn bản để có thể phổ biến và truy cập thông qua các thiết bị điện tử được vi tính hóa."Nếu điều đó nghe có vẻ quá kỹ thuật, hãy thử điều này: "Lấy bất cứ thứ gì có thể được thực hiện bằng bản in, âm thanh hoặc có thể nhìn thấy bằng mắt và đưa nó vào một định dạng có thể được truy cập bằng công nghệ máy tính."
Ví dụ về xuất bản kỹ thuật số
Ví dụ về các tài liệu đang nổi lên nhanh chóng trong thế giới xuất bản kỹ thuật số bao gồm chuyển đổi (hoặc tạo):
- Bản tin
- Tạp chí và blog
- Quảng cáo
- Báo cáo công ty
- Danh mục
- Sách, tạp chí và các ấn phẩm định kỳ khác,
- Thư viện lớn, tài liệu tài nguyên và cơ sở dữ liệu;
- Sổ lưu niệm.
Các hình thức xuất bản kỹ thuật số
Mặc dù Adobe được cho là công ty đưa xuất bản kỹ thuật số lên bản đồ bằng cách biến nó thành công nghệ có thể truy cập được cho công chúng, nhưng hiện nay có nhiều cách để xuất bản các tác phẩm của bạn vượt xa PDF. Công nghệ kỹ thuật số bao gồm mọi thứ từ trang web, blog và nền tảng mạng xã hội, đến trò chơi, ứng dụng, video, CD và tài liệu có thể tải xuống - ngay cả tin nhắn văn bản đơn giản cũng là một hình thức tiếp thị xuất bản kỹ thuật số.
Xuất bản kỹ thuật số so với xuất bản điện tử
Như với bất kỳ lĩnh vực tiến bộ nào, các thuật ngữ được sử dụng để mô tả công nghệ là động và hiện có nhiều hơn một tên. Thuật ngữ ban đầu "xuất bản điện tử" đang dần được thay thế bằng thuật ngữ xuất bản điện tử và xuất bản kỹ thuật số. Tất cả ba để mô tả cùng một công nghệ, tuy nhiên, thuật ngữ "xuất bản kỹ thuật số" được sử dụng thường xuyên nhất bởi các công ty cung cấp dịch vụ điện tử.
EPUB là gì?
Để làm phức tạp hơn nữa, "EPUB" đôi khi được sử dụng để mô tả các ấn phẩm ở bất kỳ định dạng điện tử nào. Nhưng điều này không chính xác. EPUB đề cập đến các ấn phẩm được chuyển thành định dạng điện tử cụ thể bằng định dạng tệp cụ thể:
EPUB (viết tắt của xuất bản điện tử; thay thế viết hoa như ePub, ePUB, EPub, hoặc là epub, với "EPUB" được nhà cung cấp ưa thích) là một tiêu chuẩn sách điện tử miễn phí và mở của Diễn đàn xuất bản kỹ thuật số quốc tế (IDPF). Tập tin có phần mở rộng .epub.
Nhiều lợi ích tiếp thị của tài liệu được xuất bản kỹ thuật số
Bạn có thể nghĩ rằng lợi ích lớn nhất của việc sử dụng "kỹ thuật số" là tiết kiệm chi phí và trong khi nó có thể tiết kiệm tài chính rất lớn so với các tài liệu in, có một lợi ích thậm chí còn lớn hơn: xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn. Đại đa số người tiêu dùng chuyển sang Internet để biết thông tin về sản phẩm, để đọc các nhận xét và mua sắm trực tuyến.
Các nhà tiếp thị kỹ thuật số cũng đã gõ vào điện thoại di động của chúng tôi - tin nhắn văn bản được gửi đến chủ sở hữu thiết bị với lời đề nghị và thông báo tiếp cận hàng triệu người mỗi ngày mà không thể nhắm mục tiêu.
Sức mạnh của tiếp thị kỹ thuật số có thể dễ dàng nhận thấy trong cách thức thay đổi phiếu giảm giá. Phiếu giảm giá được gửi qua e-mail, được cung cấp cho các giao dịch chỉ "trực tuyến" hoặc "tại cửa hàng". Nhưng người tiêu dùng thậm chí không cần phải đứng trước máy tính để tận dụng các ưu đãi - ứng dụng mới cho điện thoại thông minh cho phép người mua hàng quét mã vạch của một mặt hàng trong cửa hàng và so sánh giá cả.
Theo SmartMoney.com, "Gần 40% chủ sở hữu điện thoại thông minh sử dụng điện thoại của họ để so sánh giá tại cửa hàng, khiến nó trở thành hoạt động liên quan đến mua sắm di động hàng đầu, theo Nielsen. Và ngay cả những người có điện thoại di động thường xuyên cũng kiểm tra giá: Trong thời gian Mùa mua sắm năm 2011, 19% người tiêu dùng đã sử dụng điện thoại của họ để so sánh các sản phẩm hoặc giá tại cửa hàng, tăng từ 15% trong năm 2010 và 3% trong năm 2009, theo công ty nghiên cứu dịch vụ khách hàng ForeSee. " Với công nghệ kỹ thuật số trong tay chúng ta, việc cắt phiếu giảm giá từ tờ giấy sáng chủ nhật đang trở thành một nghệ thuật bị mất.
Ngoài phiếu giảm giá, giờ đây các thương nhân có thể cung cấp trực tuyến và qua e-mail, phiên bản kỹ thuật số của danh mục của họ. Danh mục kỹ thuật số có nhiều lợi ích:
Tạp chí in và danh mục thường mất nhiều thời gian hơn để chuẩn bị và thường yêu cầu thời gian dẫn từ ba đến sáu tháng. Phiên bản kỹ thuật số có thể được đưa ra ngoài cho tất cả để xem trong một phần nhỏ thời gian.
Một khi một cái gì đó đi để in, quá muộn để sửa lỗi trong nội dung, hình ảnh hoặc giá cả. Các ấn phẩm kỹ thuật số là nhanh chóng, dễ dàng và giá cả phải chăng để cập nhật.
Danh mục kỹ thuật số có thể được hấp dẫn và tương tác. Không giống như các phiên bản danh mục in mà mọi người có thể đặt xuống và quên đi, danh mục kỹ thuật số cho phép người dùng nhấp để biết thêm thông tin hoặc đặt hàng ngay lập tức. Danh mục cũng có thể cho phép người tiêu dùng xem đánh giá và xếp hạng, hoặc đưa ra ý kiến của riêng họ về một sản phẩm. Danh mục kỹ thuật số phù hợp với người mua bốc đồng tốt hơn nhiều so với phiên bản in.
Danh mục kỹ thuật số có thể được chia sẻ với bạn bè, gia đình và qua mạng xã hội mà không từ bỏ bản sao của riêng bạn.
Nội dung số và tài liệu dưới bất kỳ hình thức nào đều có một lợi thế nổi bật so với tài liệu in - tài liệu in hiếm khi bị virus - nhưng các chiến dịch, đặc biệt là các chiến dịch liên quan đến tiếp thị video, được triển khai thông qua công nghệ kỹ thuật số có thể và thực hiện.
