Thuật ngữ quảng cáo kỹ thuật số cần thiết và biệt ngữ

NộI Dung

• Ấn tượng
• Chạm tới
• Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh
• Quảng cáo gốc
• Từ khóa
• Quảng cáo xen kẽ
• CPC / CPM / CPL / CPA

Khá nhiều ngành công nghiệp có biệt ngữ tiêu chuẩn mà mọi người trong các ngành công nghiệp khác có thể không quen thuộc. Quảng cáo kỹ thuật số có nghĩa là, quảng cáo trên các phương tiện như trang web, phương tiện truyền thông xã hội và ứng dụng di động cũng không phải là ngoại lệ. Nếu bạn muốn bắt đầu sự nghiệp trong lĩnh vực đó, bạn sẽ cần học một vài thuật ngữ cơ bản.

Ấn tượng

Nghĩ về ấn tượng như cách bạn nghĩ về một phương tiện truyền hình hoặc đài phát thanh thông thường mua. Bạn được đảm bảo để quảng cáo được phát một số lần đã đặt, nhưng bạn không đảm bảo rằng một số người cụ thể sẽ nhìn thấy hoặc tương tác với nó. Hai triệu lần hiển thị nghe có vẻ tuyệt vời cho đến khi bạn phát hiện ra rằng 99 phần trăm trong số chúng đã không được chú ý.

Chạm tới

Reach là một quyết định tốt hơn nhiều về hiệu quả của việc mua kỹ thuật số của bạn. Không giống như số lần hiển thị, phạm vi tiếp cận cho bạn biết có bao nhiêu người khác nhau truy cập một trang web và xem quảng cáo của bạn. Những người đó thường được tính để xác định một cái gì đó gọi là khách truy cập duy nhất mỗi tháng; những người truy cập nhiều lần trong một tháng chỉ được tính một lần. Tương tự, 50 lần hiển thị được nhìn thấy bởi cùng một người sẽ có phạm vi chỉ một.

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh

Bạn trải nghiệm điều này hàng ngày. Sử dụng thông tin người dùng, thói quen duyệt web và mô hình mua sắm, quảng cáo được phục vụ cho mọi người theo cách được nhắm mục tiêu. Chẳng hạn, nếu bạn đã tìm kiếm một chuyến bay, bạn có thể bắt đầu thấy quảng cáo về hành lý và đồ đi biển trong vài tuần tới. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh là tương đương hiện đại của danh sách kéo cho các chiến dịch thư trực tiếp, chỉ có mục tiêu này là chính xác và tức thời hơn.

Quảng cáo gốc

Quảng cáo gốc cố gắng bắt chước nội dung của trang web mà nó được nhìn thấy. Theo một cách nào đó, nó sẽ phải thông báo rằng đó là một quảng cáo trả tiền. Những cảnh báo như vậy thường được ẩn đi trong bản in nhỏ. Ví dụ: bạn có thể tạo một quảng cáo trông và đọc giống như một bài viết về sức khỏe đàn ông, câu cá hoặc mua sắm tạp hóa. Tất cả các nội dung dẫn đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Hình thức truyền thống, không kỹ thuật số của quảng cáo gốc được gọi là một quảng cáo.

Từ khóa

Từ khóa là một phần quan trọng của quảng cáo trực tuyến. Nhà quảng cáo chọn từ hoặc cụm từ cụ thể và ai đó đang tìm kiếm chúng sẽ kích hoạt quảng cáo của nhà quảng cáo. Từ khóa không phải đặt tên trực tiếp cho sản phẩm. Chẳng hạn, nếu bạn đang cố bán hoa hồng, bạn có thể chọn quà tặng cho Ngày của Mẹ Mẹ, Vợ Hồi đang giận tôi, hộp và thậm chí là hộp sôcôla của Hồi là cụm từ chính.

Quảng cáo xen kẽ

Đây là những quảng cáo toàn màn hình xuất hiện trong nội dung bạn muốn truy cập, vì vậy chúng là những quảng cáo kỹ thuật số tương đương với thời gian nghỉ thương mại trên truyền hình. Chúng làm gián đoạn dòng chảy tự nhiên của người xem và thường có thể mất nhiều thời gian để xem hơn nội dung mà người dùng đang tìm kiếm.

Hãy cẩn thận với việc bạn sử dụng quảng cáo xen kẽ; đó là một lỗi kỹ thuật số có thể gây ra nhiều thiệt hại cho thương hiệu của bạn và hãy nhớ rằng Google không cho phép quảng cáo xen kẽ được sử dụng theo những cách nhất định.

CPC / CPM / CPL / CPA

Bạn sẽ bắt gặp những từ viết tắt này hàng ngày nếu bạn đang mua phương tiện truyền thông trực tuyến. Các CP trong mỗi một chữ viết tắt của chi phí cho mỗivà chữ cái thứ ba chỉ ra cơ sở cho cách bạn thanh toán cho chiến dịch trực tuyến.

CPC: Chữ viết tắt này là viết tắt của chi phí cho mỗi lần nhấp. Điều đó có nghĩa là bạn sẽ trả tiền mỗi khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn.

CPM: Đây là một chi phí để phục vụ quảng cáo và là số tiền bạn sẽ trả để phục vụ 1.000 lần hiển thị quảng cáo cho khán giả. Chữ M là viết tắt của mille, hoặc nghìn và CPM đôi khi được gọi là CPT thay thế.

CPL: Chữ viết tắt này là viết tắt của chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng và là số tiền bạn phải trả cho mỗi lần nhấp biến thành khách hàng tiềm năng đủ điều kiện, một khách hàng tiềm năng có khả năng chuyển đổi thành bán hàng hơn là khách hàng tiềm năng không đủ tiêu chuẩn.

CPA: Cái đắt nhất trong tất cả các CP rất có thể sẽ là chi phí cho mỗi lần mua lại. CPA được xác định bằng cách chia số lượng khách hàng mới mà bạn nhận được vào chi phí cho chiến dịch kỹ thuật số của mình. Nếu bạn chi 10.000 đô la cho việc mua kỹ thuật số và có được 100 khách hàng mới, thì CPA của bạn là 100 đô la.

Bạn cũng có thể thấy những chữ viết tắt bắt đầu bằng PP, Viết tắt của trả cho mỗi.