Tìm hiểu làm thế nào để thuê một cuốn sách tự do công khai

Một nhà báo là chìa khóa thành công của một cuốn sách trên phương tiện truyền thông. Mặc dù các nhà xuất bản thường chỉ định một chuyên gia nội bộ làm việc trên mỗi cuốn sách, cả các tác giả truyền thống và indie hoặc hybrid đều chọn thuê một nhà xuất bản sách tự do để đảm bảo sự chú ý công khai cá nhân cho sách của họ.

Trong phần hỏi đáp này, nhà xuất bản cuốn sách Jessica Glenn của MindBuck Media nói về những gì cần tìm khi thuê một PR pro tự do và cách tận dụng tối đa ngân sách công khai chặt chẽ.

Valerie Peterson: Tất nhiên, có thể hiểu rằng các tác giả độc lập hoặc lai sẽ muốn thuê công chúng của riêng họ, nhưng nhiều tác giả được xuất bản theo truyền thống cũng thuê các chuyên gia PR tự do để đảm bảo sách của họ được chú ý nhiều hơn so với những gì họ có thể.

Có bất kỳ nghi thức nào xung quanh việc có các nhà xuất bản sách tự do khi bạn cũng có người trong nhà không?

Jessica Glenn: Nói chung, nhà báo trong nhà của bạn sẽ khá vui nếu bạn thuê một nhà báo độc lập để tăng cường nỗ lực của họ. Họ không có mối quan hệ cạnh tranh. Các nhà báo tự do và tự do khá hợp tác: tất cả họ chỉ muốn cuốn sách của bạn nhận được nhiều đề cập và thành công.

VP: Vì vậy, phần lời khuyên quan trọng nhất bạn có thể đưa ra cho một tác giả đang xem xét việc thuê một nhà báo tự do là gì?

JG: Khi một tác giả đang tìm kiếm một nhà báo, tôi thực sự khuyên bạn nên nhận được lời giới thiệu từ một tác giả khác hoặc tìm một nhà báo thông qua danh tiếng quan trọng của chính cộng đồng thay vì tìm một nhà báo thông qua một quảng cáo trên web.

Tôi luôn ngạc nhiên bởi những người mua quảng cáo in ấn hoặc web. Nếu nhà báo giỏi, bạn sẽ nghe về họ từ các tác giả khác hoặc họ sẽ giảng dạy các hội thảo mà bạn đã nghe nói hoặc họ sẽ được trích dẫn bởi các chuyên gia trong ngành.

Nếu bạn không biết các tác giả khác để hỏi, có rất nhiều nơi để nhận được đề xuất không thiên vị. Tôi đề nghị liên hệ với các chương trình MFA và hỏi các giáo sư. Hầu hết các giáo sư MFA đều đã có một nhà xuất bản cho một trong những cuốn sách của họ hoặc có thể gửi bạn cho một người nào đó có.

Bạn muốn một người làm PR quen thuộc và có các liên hệ trong thị trường bạn đang nhắm mục tiêu. Hầu hết các tác giả MindBuck ở Hoa Kỳ lục địa nhưng chúng tôi cũng làm việc với các tác giả ở các quốc gia khác bao gồm Canada, Anh, Pháp, Hy Lạp và Nhật Bản để giúp công khai công việc của họ ở đây.

Nói chuyện với một số nhà báo - nếu chúng được thành lập và tốt, có thể không có nhiều sự khác biệt về phương pháp luận cho một chiến dịch cơ bản, nhưng một nhà báo và tác giả có hóa học tốt làm cho quá trình phát hành sách bớt căng thẳng hơn và thường dẫn đến nhiều sức mạnh hơn về mặt ý tưởng bổ sung.

Ngoài ra, bạn muốn làm việc với một người nhiệt tình. Tại MindBuck, chúng tôi hoàn toàn thích thú với thành công của các tác giả và là những người cổ vũ không mệt mỏi cho các nhà văn mà chúng tôi quyết định làm việc.

VP: Nếu một tác giả có ngân sách hạn hẹp, những gì anh / cô ấy nên tập trung vào khi thuê một nhà báo tự do là gì? Các yếu tố chiến dịch công khai mà các tác giả có thể tự làm có hiệu quả phù hợp với những nỗ lực của công chúng là gì?

JG: Tùy thuộc vào mức độ giới hạn của ngân sách, ít nhất, hãy cố gắng để có được một nhà báo có thể giới thiệu sách của bạn cho người đánh giá. Một nhà báo sẽ là những người đánh giá cao độ, hiệu quả hơn nhiều so với một tác giả.

Tuy nhiên, đặt tour du lịch có thể rất sáng tạo và giá rẻ nếu được tổ chức bởi bạn bè hoặc địa điểm miễn phí. Đây là điều mà một tác giả có thể tự mình thực hiện thành công. Gửi giải thưởng cũng là điều mà một tác giả có thể làm (trừ khi giải thưởng quy định rằng tác giả phải được đề cử).

Phương tiện truyền thông xã hội chắc chắn là điều mà một tác giả có thể tự làm nhưng hãy nghiên cứu trước về những cách hiệu quả nhất để sử dụng mỗi nền tảng. Bắt đầu mọi người mua sách của bạn không làm việc.

Đọc thêm những hiểu biết và lời khuyên công khai từ Jessica Glenn, chẳng hạn như dòng thời gian công khai để ra mắt sách hiệu quả và chiến lược chiến dịch PR sách cơ bản & cái nhìn sâu sắc.

Jessica Glenn đã ra mắt MindBuck Media Book Publicity vào năm 2005 và nhóm MindBuck Media đã làm việc trên nhiều loại sách chiết trung. Danh sách của họ bao gồm các cuốn sách bán chạy nhất và sách từ các công ty xuất bản nhỏ, vừa và lớn, cũng như một số bản phát hành độc lập được chọn. Họ đại diện cho các tác giả ở Hoa Kỳ cũng như Canada và một số quốc gia khác.