Quy trình 10 bước để tạo quảng cáo Spec của riêng bạn

NộI Dung

• Đầu tiên, Tìm một Quảng cáo để Viết lại
• Tiếp theo, Thiết lập trang AD đặc biệt của bạn
• Hãy sẵn sàng để viết
• Bắt đầu với một tiêu đề mạnh mẽ
• Sử dụng một Subhead khi cần thiết
• Tạo bản sao quảng cáo của bạn một cách cẩn thận
• Xin chúc mừng bạn đã tạo ra AD đầu tiên của bạn
• Dress Up Ad của bạn cho danh mục đầu tư của bạn
• Sử dụng bản gốc cùng với phiên bản quảng cáo Spec của bạn
• Bạn đã hoàn thành nó ... Bây giờ làm nhiều hơn

Trong ngành quảng cáo, quảng cáo cụ thể (biệt ngữ ngành cho quảng cáo đầu cơ) là quảng cáo được tạo để giành tài khoản, không đảm bảo thanh toán từ khách hàng. Đối với một copywriter đầy tham vọng, viết một quảng cáo cụ thể là một cách để thể hiện tài năng của bạn.

Quảng cáo Spec là công cụ phổ biến cho các copywriter vừa chớm nở và sinh viên mới tốt nghiệp đại học với ít kinh nghiệm. Chúng là một cách tuyệt vời để hiển thị tài năng sao chép cho một khách hàng hoặc nhà tuyển dụng tiềm năng. Hầu hết các copywriter sử dụng quảng cáo cụ thể trong danh mục đầu tư của họ đều bị hạn chế hoặc không có mẫu sao chép để hiển thị trong quá trình phỏng vấn.

Đầu tiên, Tìm một Quảng cáo để Viết lại

Bạn có thể tạo một quảng cáo in đặc tả, bảng quảng cáo, một cái gì đó trực tuyến, bất cứ điều gì bạn muốn. Nhưng, với mục đích của bài tập này trong việc phát triển danh mục đầu tư của bạn, chúng tôi sẽ gắn bó với việc in ấn. Tìm một quảng cáo mà bạn cảm thấy thiếu một cái gì đó. Là những từ không đóng gói một cú đấm? Có tiêu đề xì hơi ra? Là lời kêu gọi hành động yếu? Tuyệt vời, giờ bạn sẽ sử dụng quảng cáo gốc này để tạo phiên bản của riêng mình. Một phiên bản tốt hơn.

Tiếp theo, Thiết lập trang AD đặc biệt của bạn

Chuẩn bị một trang văn bản đơn giản với tên của bạn, sản phẩm và các từ quảng cáo cụ thể ở góc trên bên phải. Hãy chắc chắn bao gồm các từ "ĐẶC BIỆT" vì mục tiêu của bạn là thể hiện một khách hàng tiềm năng hoặc sử dụng tài năng của bạn và không lừa dối họ nghĩ rằng bạn đã làm việc với khách hàng cụ thể này.

Ví dụ: nếu bạn đang sử dụng quảng cáo in ấn gốc của Kraft làm quảng cáo cụ thể của mình, việc bỏ đi dòng chữ "ĐẶC BIỆT" sẽ khiến khách hàng / nhà tuyển dụng tiềm năng tin rằng bạn đã làm việc với Công ty Thực phẩm Kraft để tạo ra bản gốc.

Hãy sẵn sàng để viết

Ở phía bên trái của trang, bạn sẽ bắt đầu viết quảng cáo bằng từ của riêng bạn. Một quảng cáo cụ thể sẽ không hiệu quả nếu tất cả những gì bạn làm là thay đổi một dòng quảng cáo. Bạn cần phải phát minh lại nó.

Bạn muốn tạo phiên bản quảng cáo của riêng bạn. Điều đó có nghĩa là bạn bắt đầu từ đầu để đưa ra cách bạn đã viết quảng cáo. Mục đích của quảng cáo cụ thể của bạn là thể hiện tầm nhìn sáng tạo của riêng bạn cũng như tài năng sao chép của bạn.

Bắt đầu với một tiêu đề mạnh mẽ

Bắt đầu với tiêu đề của bạn. Chỉ cần gõ TRỰC TIẾP: và nhấn ENTER.

Nhập tiêu đề của bạn cho quảng cáo.

Mục đích của tiêu đề là thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng. Nó cũng gợi ý cho độc giả về những gì bạn đang cố gắng bán cho đó là sản phẩm, hình ảnh hoặc ý tưởng mà bạn muốn truyền đạt. Các tiêu đề tốt nhất cho quảng cáo thường đi đôi với hình ảnh, nhưng không phải lúc nào cũng như vậy. Bạn có cần một hình ảnh? Bạn có thể làm cho tiêu đề làm việc mà không cần một? Hãy nghĩ về nó. Đó là cách bạn đang thu hút sự chú ý, vì vậy hãy làm điều đó thật tốt.

Sử dụng một Subhead khi cần thiết

Bạn có thể muốn bao gồm một tiêu đề phụ. Nếu vậy, hãy gõ SUBARKAD.

Subhead không phải lúc nào cũng được sử dụng và chúng không phải lúc nào cũng cần thiết. Nhưng bạn sẽ muốn sử dụng một tiêu đề phụ nếu tiêu đề hấp dẫn nhưng hơi mơ hồ. Một tiêu đề phụ có thể nhanh chóng làm rõ những gì bạn muốn người đọc lấy từ tiêu đề, và nó phục vụ như một sự dẫn dắt tuyệt vời vào bản sao cơ thể.

Các tiêu đề phụ trở nên hữu ích khi bạn viết một tập tài liệu vì tiêu đề của bạn mời độc giả vào tập tài liệu (ví dụ: Thoát khỏi nhà của các loài gây hại không mong muốn!) Và sau đó các tiêu đề phụ gọi ra từng phần riêng lẻ (như Thông tin công ty, Kinh nghiệm, Tham vấn, v.v. ).

Tiêu đề thường ở kích thước phông chữ lớn hơn tiêu đề phụ. Họ nhận được hóa đơn hàng đầu, có thể nói. Nói chung, trong một quảng cáo in, tiêu đề đứng một mình tốt hơn so với cung cấp một tiêu đề phụ bên dưới.

Tạo bản sao quảng cáo của bạn một cách cẩn thận

Trên bản sao quảng cáo của bạn. Gõ BẢN SAO.

Bây giờ bạn đã sẵn sàng để nhận được phần thịt của quảng cáo cụ thể của bạn. Một tiêu đề mạnh mẽ thu hút sự chú ý của người đọc và mục đích của bản sao là để giữ cho khách hàng tiềm năng đọc từ đầu đến cuối. Đây là cơ hội của bạn để quyến rũ người đọc và khiến họ gọi điện, truy cập trang web hoặc thậm chí chạy xuống cửa hàng.

Viết bản sao của bạn và chắc chắn để khoảng trống các dòng giống như bạn muốn chúng đọc trong phiên bản cuối cùng. Nói cách khác, bạn không muốn tạo một đoạn văn dài 10 câu. Chia các câu thành các đoạn nhỏ hơn để chúng dễ đọc giống như trong phiên bản in cuối cùng của quảng cáo in của bạn.

Xin chúc mừng bạn đã tạo ra AD đầu tiên của bạn

Đó là bạn đã chính thức tạo ra một quảng cáo cụ thể. Bạn có một mảnh giấy trắng đơn giản. Tại thời điểm này, bạn có thể tự hỏi nếu bạn cần tạo một quảng cáo in đầy màu sắc để nó trông giống như những gì bạn sẽ thấy trên một tạp chí, nhưng các copywriter không mong muốn trở thành nhà thiết kế đồ họa.

Tài năng của bạn nằm ở văn bản, và bản sao là những gì khách hàng / nhân viên sẽ phân tích khi phỏng vấn bạn chứ không phải thiết kế. Nếu bản sao của bạn không mạnh, sẽ không có vấn đề gì về việc bạn đặt bao nhiêu màu sắc và hình ảnh đẹp vào thiết kế. Tập trung vào bản sao của bạn.

Ngay cả các copywriter có kinh nghiệm cũng có quảng cáo văn bản cơ bản trong danh mục đầu tư của họ. Nhiều copywriter cập nhật danh mục đầu tư của họ để bao gồm các dự án mới nhất của họ. Các dự án này có thể không ở dạng in cuối cùng, vì vậy tất cả những gì họ phải thể hiện là văn bản họ đã viết. Vì vậy, đừng né tránh văn bản và bị cuốn vào việc thiếu hình ảnh. Tuy nhiên, bạn có thể mặc những quảng cáo văn bản đó để làm cho chúng nổi bật trong danh mục đầu tư của bạn. Và nếu bạn có thể, hãy tham khảo ý kiến ​​của một giám đốc nghệ thuật.

Dress Up Ad của bạn cho danh mục đầu tư của bạn

Bạn sẽ đặt quảng cáo gốc và phiên bản của bạn cạnh nhau trong một danh mục đầu tư in (và lưu nó dưới dạng PDF để tải lên trang web của bạn) để so sánh. Lấy một mảnh giấy trang trí và đặt nó ở một bên của trang danh mục đầu tư của bạn. Bạn có thể làm tương tự ở phía đối diện của trang. Bố cục và phong cách cơ bản là giống hệt nhau.

Sử dụng bản gốc cùng với phiên bản quảng cáo Spec của bạn

Đặt quảng cáo gốc bạn chọn để viết lại trên một trang và phiên bản quảng cáo cụ thể của bạn trên trang đối diện. Bắt đầu khoảng một inch ra khỏi giấy trang trí để cung cấp cho bạn một cạnh sạch đẹp. Quét trong quảng cáo ban đầu và đặt nó cạnh nhau trên trang web của bạn hoặc bất cứ nơi nào bạn lưu trữ danh mục đầu tư trực tuyến của bạn.

Bạn đã hoàn thành nó ... Bây giờ làm nhiều hơn

Bạn đã hoàn thành! Bây giờ bạn có quảng cáo cụ thể đầu tiên trong danh mục đầu tư của bạn và sẵn sàng thêm quảng cáo tiếp theo để phát triển danh mục đầu tư của bạn.