6 chiến dịch truyền thông xã hội hàng đầu đã thay đổi quảng cáo
NộI Dung
- Thử thách Ice Xô - Hiệp hội ALS
- Nó sẽ được pha trộn? - Pha trộn
- Mùi như một người đàn ông, Man xông - Old Spice
- Lưỡi dao của chúng tôi là F ** king Great - DollarShaveClub.com
- Gà con - Burger King
- Chiến dịch vì vẻ đẹp thực sự - Dove
Thật khó để tin rằng đã từng có một thế giới không có phương tiện truyền thông xã hội. Trên thực tế, nó chỉ thực sự trở thành một phần lớn của cuộc sống trong thập kỷ qua và ngành quảng cáo đã dành thời gian ngọt ngào trước khi thực sự tham gia vào xã hội như một phần của truyền thông. Facebook đã xuất hiện từ năm 2004, Twitter xuất hiện hai năm sau đó vào năm 2006 và Instagram vào năm 2010. Nhưng rất ít chiến dịch thực sự nắm lấy sức mạnh của phương tiện truyền thông xã hội theo cách thay đổi ngành công nghiệp và buộc nó phải tìm đến công cụ truyền thông quan trọng này như một cách để truyền bá ý tưởng, và tiếp cận người tiêu dùng. Dưới đây là sáu đã phá vỡ khuôn mẫu.
Thử thách Ice Xô - Hiệp hội ALS
Thực tế là chiến dịch truyền thông xã hội này không cần giới thiệu đã nói lên nhiều điều về thành công đáng kinh ngạc của nó.Cơ hội là, bạn đã tự mình thực hiện Thử thách Ice Xô hoặc bạn được đề cử trong video của một người bạn hoặc thành viên gia đình. Ý tưởng này thực sự đã xuất hiện trong vài năm trước khi Hiệp hội ALS chấp nhận nó, nhưng nó chỉ trở thành một cảm giác lan truyền sau khi Matt Lauer thực hiện thử thách trên một tập của The Today Show vào tháng 7 năm 2014.
Vậy, Thử thách Ice Xô và Hiệp hội ALS là gì? Chà, ALS, hay Bệnh xơ cứng động mạch bên (được biết đến với cái tên thông thường hơn là Bệnh Lou Gehrig) là một tình trạng ảnh hưởng đến khả năng di chuyển và hoạt động của cơ thể, và cuối cùng có thể dẫn đến tê liệt hoàn toàn. Khi tình trạng bắt đầu trở nên đáng chú ý, có cảm giác tê ở tay và chân, và do đó, đổ một xô nước lạnh vào người để nâng cao nhận thức về các triệu chứng đó.
Thành công vang dội của chiến dịch, lan rộng như đám cháy trên nhiều nền tảng xã hội, là do sự đề cử của một người nào đó trong video cá nhân. Trên thực tế, mọi người không chỉ xem, mà còn dám tích cực tham gia vì một lý do chính đáng. Những người nổi tiếng trên khắp thế giới đã tạo video của riêng họ và hơn 2,4 triệu video đã được chia sẻ lên Facebook một mình. Một câu chuyện thành công đáng kinh ngạc dẫn đến sự đóng góp lớn cho Hiệp hội ALS.
Nó sẽ được pha trộn? - Pha trộn
Kiểu điên nào sẽ đưa iPhone hoặc iPad mới vào máy xay sinh tố? Chà, một nhà tiếp thị truyền thông xã hội thực sự hiểu biết, mà là người. Đã có quảng cáo và quảng cáo cho các máy xay khác nhau trong nhiều thập kỷ, và hầu hết là một lễ hội báo lại thực sự theo cùng một công thức cũ. Hiển thị một máy xay sinh tố làm sinh tố, súp, đá nghiền, và như vậy. Tom Dickson, người sáng lập Blendtec, đã có một ý tưởng khác. Mọi người đều biết một máy xay sinh tố có thể làm điều đó, nhưng nó có thể pha trộn những thứ mà mọi người biết là khó khăn không?
Điều đó khi anh ấy tạo ra Will it Blend? Loạt video trên web, tặng một cặp kính bảo hộ và đưa máy xay vào thử nghiệm cuối cùng. Tất cả mọi thứ từ quả bóng golf và viên bi, đến khối zirconia và một nửa con gà nấu chín. Nhưng khi Dickson ném iPhone vào máy xay, web đã phát điên. Video, cho đến nay, đã nhận được hơn 12 triệu lượt xem. Khi anh cho iPad vào máy xay sinh tố, hơn 18 triệu người đã xem. Các video đã được chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội hàng triệu lần và doanh số của máy xay sinh tố Blendtec đã tăng hơn 700%.
Mùi như một người đàn ông, Man xông - Old Spice
Old Spice đã có một vấn đề uy tín nghiêm trọng. Đó là một trò đùa. Nhắc điều đó cho bất cứ ai và họ nhớ lại anh chàng lướt với nhạc nền hợp xướng, và nhìn thấy một chai của nó trong phòng tắm ông nội. Nó không phải là hông hay. Và nó sẽ không bao giờ được. Vâng, không hoàn toàn. Vào tháng 2 năm 2010, một quảng cáo phi thường với sự tham gia của người đàn ông quyến rũ và cực kỳ hấp dẫn, Isaiah Mustafa đã lên sóng và Internet. Một chiến công chuẩn bị đáng kinh ngạc, cho đến nay, quảng cáo vượt trội đã được theo dõi hơn 54 triệu lần.
Tuy nhiên, chiến dịch đã khởi động một thiết bị mới khi tung ra loạt phim truyền hình xã hội của Sm Sm Like Like Man, Man xông. Những người hâm mộ quảng cáo (và nó có rất nhiều) đã được nhắc hỏi Ê-sai một câu hỏi qua Twitter. Thay vì chỉ đơn giản là có một cơ quan truyền thông xã hội gõ một vài câu trả lời kỳ quặc, chính anh chàng Old Spice đã trả lời các câu hỏi trong một loạt các video tùy chỉnh. Hơn 180 câu trả lời khác nhau đã được quay và chiến dịch đã nhận được hơn 2.000 câu hỏi chỉ trong 48 giờ. Kết quả đạt được hơn 105 triệu lượt hiển thị trên YouTube, 1,2 tỷ đô la phương tiện kiếm được, tăng lần lượt 2.700%, 800% và 300% cho Twitter, Facebook và OldSpice.com và các kênh YouTube Old Spice trở thành số 1 được xem nhiều nhất kênh tài trợ của thời gian.
Để đưa một số điều này vào viễn cảnh, trong 24 giờ đầu tiên của chiến dịch, các video đã được xem nhiều lần hơn bài phát biểu chấp nhận của Tổng thống Obama. Không cần phải nói, nó đã trở thành một trong những tiêu chuẩn của các chiến dịch xã hội hiện đại.
Lưỡi dao của chúng tôi là F ** king Great - DollarShaveClub.com
Nhận xét hàng đầu về quảng cáo huyền thoại này là Đây là cách bạn khiến mọi người không nhấp vào Bỏ qua quảng cáo trên YouTube. Điều đó, về bản chất, là những gì làm cho quảng cáo 90 giây này rất thành công. Bản thân quảng cáo không phải là tất cả về hiệu ứng đặc biệt và cảnh tượng ngân sách lớn. Đó là Mike Mike, người sáng lập công ty, nói chuyện với bạn như bạn là một con người thực tế và không phải là đối tượng mục tiêu chung hay nhân khẩu học rộng.
Trong quảng cáo, anh ta đưa ra một bài phát biểu sắc sảo và hài hước đến nỗi nó giống như một đoạn hài kịch độc lập hơn là một lời quảng cáo cho một loại dịch vụ giao hàng dao cạo mới. Ở đây chỉ có một hương vị:
Một tháng, chúng tôi gửi dao cạo chất lượng cao đến tận nhà. Vâng. Một đô la. Lưỡi dao có tốt không? Không. Lưỡi kiếm của chúng tôi là vua ** tuyệt vời.
Hoặc là
Bạn có nghĩ rằng dao cạo của bạn cần một tay cầm rung, đèn pin, dụng cụ gãi lưng và mười lưỡi dao không? Ông ngoại đẹp trai của bạn có một lưỡi kiếm và Polio.
Phong cách của video, thỉnh thoảng chọc cười người sáng lập (nói rằng anh ấy rất giỏi chơi tennis trong khi anh ấy bỏ lỡ quả bóng) là một cú đánh ngay lập tức. Mọi người đã xem nó và nó đã tạo ra hàng triệu lượt xem (cho đến nay, con số đó là hơn 25 triệu), tương đương với hàng triệu đô la trên phương tiện truyền thông kiếm được.
Bây giờ công ty nhỏ đó thuộc sở hữu của Unilever, công ty đã mua nó trong thương vụ mua lại toàn bộ tiền mặt trị giá 1 tỷ đô la. Kể từ khi video này lần đầu tiên xuất hiện trên các phương tiện truyền thông xã hội, khách hàng ở khắp mọi nơi đã yêu cầu một câu lạc bộ cạo râu Dollar Dollar. Nghĩa là? Vâng, hài hước, bóng bẩy, không công bằng, và được quay trên một ngân sách eo hẹp. Nhưng không có vấn đề gì nếu sản phẩm hoặc dịch vụ không có sự sống cường điệu. DollarShaveClub.com đã thấy một vấn đề mà không ai giải quyết được. Việc thay thế lưỡi dao cạo thực sự rất tốn kém, vậy tại sao bạn không tìm cách cung cấp chúng với giá rẻ điên cuồng và giao chúng cho bạn? Bây giờ thì đổi mới.
Gà con - Burger King
Chiến dịch quảng cáo cho Gà con, được phát sóng vào năm 2004, rất vui nhưng không có gì nổi bật. Trong một quảng cáo, bạn đã thấy một anh chàng nhìn qua một vài bức ảnh Polaroid (nhớ những bức ảnh đó) trong khi nói với con gà nên mặc gì. Tốt Nhưng không có gì so với những gì đến tiếp theo.
Người xem được hướng dẫn để truy cập vào SubervientChicken.com, nơi họ được chào đón với một lượt xem webcam kém chất lượng của một con gà cao 6ft. Nó chỉ đứng đó, chờ mọi người gõ cụm từ và trả lời. Và điều đó đã làm cho chiến dịch này trở thành một cú hích lớn như vậy. Mọi người yêu cầu nó đẻ trứng, nhảy dây, Moonwalk hoặc tắt đèn. Và nó đã làm điều đó.
Mọi người nghĩ rằng họ thực sự đang tương tác với con gà, nhưng trong thực tế, hơn 300 phản hồi đã được quay trước và mã hóa để trả lời các từ khóa. Và nếu một trong những chỉ thị đó không phải là 300, con gà đó sẽ từ chối làm điều đó, hoặc trong trường hợp có điều gì đó nghịch ngợm, hãy vẫy tay với bạn.
Chiến dịch đã lan truyền. Thời điểm trọng đại. Trang web đã có hơn một tỷ lượt truy cập, và, không nghi ngờ gì, là phần tiếp thị thực sự tương tác đầu tiên đã lan truyền. Đây cũng là một trong những ví dụ đầu tiên về quảng cáo phi tuyến. Cho đến lúc đó, các nhà tiếp thị và các cơ quan đã bị ám ảnh bởi ‘kể chuyện của Thằng, một từ mà tôi khinh bỉ, ông nói, ông In Inamoto, Phó Giám đốc Sáng tạo của VPQ tại AKQA. Hãy nhớ rằng, điều này đã trở lại vào năm 2004, iPhone đã không xuất hiện trên các cửa hàng cho đến ba năm sau, vào tháng 6 năm 2007. Chia sẻ rất dễ dàng. Tuy nhiên, chiến dịch này thực sự đã làm rung chuyển ngành quảng cáo đến chính nền tảng của nó.
Chiến dịch vì vẻ đẹp thực sự - Dove
Mặc dù gần đây đã có một số vấp ngã, đáng chú ý là việc giới thiệu các chai hình cơ thể và quảng cáo trực tuyến màu đen thành màu trắng, Dove đã tạo ra một chiến dịch không chỉ là bán sản phẩm; đó là về việc thay đổi xã hội và quan niệm về vẻ đẹp thực sự là gì.
Chiến dịch bắt nguồn từ London và Canada, với các thông điệp tương tác hỏi người dùng xem mô hình có béo hay phù hợp, màu xám hoặc tuyệt đẹp, và nhăn hay tuyệt vời. Nó bắt đầu cuộc trò chuyện về cái đẹp và các chuẩn mực xã hội đi đôi với các chiến dịch quảng cáo tiêu biểu cho cái đẹp.
Tuy nhiên, chính bộ phim Dove Film Evolution Evolution of a Model Model đã đưa chiến dịch lên một thiết bị cao hơn nhiều. Bộ phim cho thấy thực tế là những ngày này, máy ảnh không chỉ nói dối mà nó nói với những người da trắng. Chúng tôi bắt đầu vào một phụ nữ trẻ với làn da sáng bóng, nhược điểm và không trang điểm. Cô ấy xinh đẹp, nhưng không phải là hình ảnh của sự hoàn hảo mà chúng ta thấy trong quảng cáo mỗi ngày. Sau đó, công việc bắt đầu. Tóc và trang điểm chuyên nghiệp, một buổi chụp hình đắt tiền và hàng giờ chỉnh sửa trong Photoshop. Đến cuối video, mô hình ở đầu gần như không thể nhận ra so với mô hình chúng ta thấy ở cuối.
Điều này đã không chạm vào một dây thần kinh, nó là chất xúc tác để nói về vấn đề với rất nhiều quảng cáo và giải trí. Các tiêu chuẩn được đặt ra là không thực tế, và mọi người trong cuộc sống hàng ngày sẽ không bao giờ sống theo chúng. Người đàn ông hay phụ nữ hoàn hảo chỉ tồn tại trong một thế giới dối trá được sử dụng để bán sản phẩm.
Dove trở thành nhà vô địch vì vẻ đẹp thực sự. Video đó đã có hơn 19 triệu lượt xem cho đến nay và các bộ phim Dove khác cũng đạt được thành công tương tự. Và không chỉ Dove trở thành người ủng hộ tất cả phụ nữ, dù ở bất kỳ hình dạng hay kích cỡ nào, họ cũng thấy doanh số tăng mạnh. Từ 2,5 tỷ đô la đến hơn 4 tỷ đô la khi chiến dịch được triển khai.
Trong sáu chiến dịch được giới thiệu ở đây, chiến dịch này là quan trọng nhất. Để thực sự khuấy động cuộc trò chuyện về cái đẹp, VÀ tăng doanh số cùng một lúc. Ấn tượng đấy.
