Xây dựng xếp hạng tin tức truyền hình của bạn với khuyến mãi theo chủ đề
NộI Dung
Quảng cáo tin tức thời sự là một trong sáu hình thức chính của quảng cáo truyền thông. Tuy nhiên, khi nói đến việc sử dụng quảng cáo tại chỗ để hướng khán giả đến xem một bản tin truyền hình, đó là một công cụ thường bị lãng phí. Bằng cách sử dụng quảng cáo tại chỗ một cách hiệu quả, bạn có thể thấy kết quả cho bản tin của mình trong xếp hạng Nielsen.
Khái niệm cơ bản về khuyến mãi
Khuyến mãi tại chỗ cho một bản tin là đơn giản. Bạn làm nổi bật những câu chuyện mà bạn nghĩ là thu hút sự chú ý nhất để đưa người xem đến bản tin tối hôm đó. Quá thường xuyên, quảng cáo tại chỗ được viết như một suy nghĩ lại.
Đây là một ví dụ về quảng cáo chuyên đề được viết kém: "Tối nay trên Tin tức hành động 4, hội đồng thành phố họp để thảo luận về các vấn đề. Chúng tôi sẽ có một báo cáo đầy đủ. Ngoài ra, chúng tôi sẽ giải thích những thay đổi trong luật liên bang sẽ ảnh hưởng đến cách người nộp thuế nên nộp thuế thu nhập của họ. Sonny Snow có thời tiết và Jock Champion các môn thể thao. Đó là tối nay trên Action News 4. "
Có một số lý do đây là khuyến mãi tại chỗ xấu. Đầu tiên, quảng cáo không nêu rõ những gì trong đó cho người xem xem. Họ sẽ tiết kiệm tiền, thông minh hơn, ưa nhìn hơn? Tất cả các quảng cáo đã làm là liệt kê một vài câu chuyện và nói rằng người thời tiết sẽ có thời tiết và anh chàng thể thao sẽ có thể thao.
Đây là một cách để làm cho nó tốt hơn: "Tối nay lúc 11 giờ trên Tin tức hành động 4, hội đồng thành phố muốn thay đổi cách thu gom rác của bạn. Thùng rác của bạn sẽ chất đống nếu bạn chỉ nhận dịch vụ một lần một tuần? Ngoài ra, đừng bỏ lỡ Bí quyết nộp thuế thu nhập. Luật pháp bây giờ khác với cách bạn nên nộp. Ngoài ra, cuối tuần sẽ là ngày rửa mặt? Sonny Snow sẽ chỉ cho bạn. Và bắt một nhà lớn chạy từ Jock Champion. Chỉ trên Action News 4 tại 11. "
Ví dụ thứ hai này nêu bật các lợi ích của người xem trong khi bỏ các cụm từ vô nghĩa như "chúng tôi sẽ có một báo cáo đầy đủ." Bởi vì chương trình khuyến mãi tại chỗ chạy từ 0h10 đến 0h30 trên không, mỗi từ phải được tính. Ví dụ thứ hai yêu cầu người viết quảng cáo phải biết chi tiết về câu chuyện.
Nỗ lực thêm đó sẽ làm cho chương trình khuyến mãi hàng đầu cắt giảm sự lộn xộn của thời gian nghỉ thương mại để thu hút người xem và gửi chúng đến bản tin. Ngoài ra, hãy chú ý đến tham chiếu đến "bạn" trong ví dụ thứ hai so với "chúng tôi" trong ví dụ đầu tiên. Viết "bạn" là trực tiếp hơn.
Tại sao khuyến mãi quan trọng
Khuyến mãi không phải là Shakespeare. Đó là vai trò của quảng bá hình ảnh. Nhưng nó cung cấp các đợt quảng cáo ngắn chỉ một đêm có thể tạo ra sự khác biệt trong xếp hạng, đặc biệt đối với các đài không phải là người dẫn đầu thị trường.
Đó là bởi vì một đài dẫn đầu thị trường đã có sẵn người xem tích hợp, những người sẽ điều chỉnh, bất kể nội dung. Nhưng người xem cốt lõi đó có thể bị thuyết phục chuyển sang trạm được xếp hạng # 2 hoặc # 3 nếu có lý do thuyết phục để làm điều đó.
Lý do sẽ không phải là vì sự thay đổi đột ngột trong lòng trung thành với một nhóm tin tức khác. Nó đơn giản sẽ là vì anh ta bị dụ dỗ muốn xem một câu chuyện mà anh ta quan tâm.
Đúng vậy, câu chuyện tuyệt vời đó sẽ lên sóng tối nay lúc 11:00 tối và sau đó là lịch sử. Nhưng bạn có một người xem để lấy mẫu tin tức của bạn tối nay và tối mai, bạn sẽ tạo một chương trình khuyến mãi tuyệt vời khác để lôi kéo người khác. Làm điều đó đủ lần và bạn đã bắt đầu một xu hướng sẽ hiển thị trong xếp hạng.
Những gì để trêu chọc
Một cuộc họp hội đồng thành phố thông thường mà mọi đài truyền hình được bảo hiểm có thể là câu chuyện chính của bạn, nhưng nó không nên tự động kiếm được một vị trí trong chương trình khuyến mãi tối hôm đó. Nếu nó ở trên mỗi trạm, thì người xem không có lý do chính đáng để xem phạm vi bảo hiểm của trạm. Nếu đó là một cuộc họp thường lệ, thì câu chuyện không đủ đặc biệt để khiến nó phải xem.
Tìm kiếm những câu chuyện với lợi ích người xem nhất. Đó có thể là một câu chuyện về một cách mới để điều trị ung thư hoặc một cách tốt hơn để lái xe vào trung tâm thành phố vào sáng mai. Những câu chuyện giúp mọi người được thiết kế riêng để quảng bá theo chủ đề. Tiếp theo, hãy tìm một video hấp dẫn. Một số nhà sản xuất gọi nó là "kẹo mắt". Một đám cháy dữ dội, chồng chất giữa các tiểu bang hoặc rái cá bé chỉ đơn giản là những hình ảnh tốt mà người xem sẽ nhớ sau khi quảng cáo kết thúc.
Ngoài ra, hãy xem xét nhân khẩu học của buổi tối đó. Nếu quảng cáo hàng đầu của bạn đang chạy trong một trận bóng đá hoặc trong Giải thưởng Tony, điều đó cần được phản ánh trong các câu chuyện bạn chọn và cách bạn viết kịch bản. Người xem nam và nữ phản ứng khác nhau với những gì bạn nói và những gì bạn thể hiện.
Cuối cùng, hãy nhớ nêu thời gian và địa điểm - rất nhiều. "Tối nay" hoặc "Tối nay lúc 11" là không đủ. Hãy thử nói "Tối nay lúc 11 giờ trên Tin tức hành động 4" hai đến ba lần trong quảng cáo của bạn. Nghe có vẻ quá mức cần thiết, nhưng bạn đang cạnh tranh với mọi thứ khác trong phòng khách của người xem để bán hàng.
Khuyến mãi không được dạy trong một lớp báo chí đại học. Một giáo sư sẽ nói rằng đó không phải là báo chí, mà là quảng cáo. Mặc dù đó là sự thật, bất kỳ nhà sản xuất tin tức và tác giả tin tức nào khác cũng có thể dễ dàng tăng xếp hạng và sự nghiệp của họ bằng cách nắm vững các bước đơn giản trong việc bán bản tin truyền hình.
