Đài phát thanh thương mại và phi thương mại

NộI Dung

• Đài phát thanh thương mại: Xếp hạng là số 1
• Đài phát thanh phi thương mại: Quảng cáo ít hơn, đa dạng hơn
• Cách các đài phát thanh thương mại chọn danh sách nhạc của họ
• Điều này có nghĩa là gì cho các chiến dịch quảng cáo

Mặc dù nó có thể không rõ ràng đối với người nghe thông thường, nhưng không phải tất cả các đài phát thanh đều được tạo ra như nhau. Có hai loại đài phát thanh riêng biệt: đài phát thanh thương mại và đài phát thanh phi thương mại. Sự khác biệt giữa hai loại trạm này không chỉ là định dạng.

Đài phát thanh thương mại: Xếp hạng là số 1

Đài phát thanh thương mại có được ngân sách hoạt động từ việc bán quảng cáo. Vì họ thu hút những đô la quảng cáo dựa trên xếp hạng, các đài phát thanh thương mại cần số lượng người nghe lớn. Những xếp hạng này được nhà ga sử dụng để chứng minh cho các nhà quảng cáo tiềm năng rằng mua một điểm thương mại trên trạm sẽ tiếp cận được một số lượng người đáng kể và là một khoản đầu tư đáng giá. Những con số này cũng được sử dụng để quảng cáo giá. Một đài nghe càng có nhiều người nghe, nó càng có thể tính phí cho các điểm quảng cáo và càng có nhiều tiền trong ngân sách hoạt động của nó.

Đài phát thanh phi thương mại: Quảng cáo ít hơn, đa dạng hơn

Đài phát thanh phi thương mại, còn được gọi là phi thương mại, bao gồm đài phát thanh đại học và đài phát thanh dựa trên cộng đồng, bao gồm các chi nhánh của Đài phát thanh công cộng quốc gia (NPR). Mặc dù các trạm này có thể mang quảng cáo, nhưng nó được bố trí rộng rãi và không phải là nguồn tài trợ chính của trạm. Hầu hết các trạm phi thương mại phụ thuộc vào trợ cấp từ một tổ chức phi lợi nhuận như trường đại học hoặc người đóng góp cho thu nhập của họ.

Cách các đài phát thanh thương mại chọn danh sách nhạc của họ

Các đài thương mại không có cùng loại tự do trong những gì họ phát như đài phát thanh phi thương mại. Họ muốn chơi nhạc bởi các nhạc sĩ đang chơi các chương trình trong thị trường của đài đó và được công nhận tên quốc gia. Trên thực tế, họ cần chơi nhạc phù hợp với các tiêu chí này để có được thứ hạng họ cần.

Cách tiếp cận đài phát thanh thương mại thường tập trung vào việc tránh xa việc chơi các nghệ sĩ mới trừ khi họ được hỗ trợ với một chiến dịch quảng cáo ngân sách lớn. Để giúp họ đưa ra quyết định về việc sẽ phát bài hát nào, các đài làm việc với các nhãn và nhà quảng bá để có ý tưởng tốt hơn về cách bài hát / nghệ sĩ sẽ được bán trên thị trường. Họ muốn biết những điều như:

• Bài hát sẽ có sẵn để mua cả kỹ thuật số và trong các cửa hàng địa phương?
• Sẽ có đánh giá quốc gia và địa phương cho bài hát / album?
• Nghệ sĩ sẽ được chơi tại địa phương? Họ sẽ có mặt ở nhà ga để phỏng vấn / biểu diễn trên không?
• Sẽ có quảng cáo địa phương?
• Bài hát sẽ được tham gia vào bất kỳ chiến dịch truyền thông quốc gia, phim, chương trình truyền hình hoặc phương tiện truyền thông khác?

Càng tiếp xúc với bài hát, đài sẽ càng bị thuyết phục rằng chơi nó sẽ tăng thứ hạng của họ vì nó sẽ quen thuộc với người nghe của họ.

Vì những lý do này, các đài phát thanh thương mại thường không phải là mục nhập đầu tiên vào thế giới của các nhạc sĩ radio. Nhiều nhạc sĩ sắp tới không có ngân sách hoặc khả năng đáp ứng nhu cầu của các đài phát thanh thương mại.

Điều này có nghĩa là gì cho các chiến dịch quảng cáo

Là một người quảng bá cho đài phát thanh, sự khác biệt giữa đài phát thanh thương mại và đài phát thanh phi thương mại giảm xuống nhiều hơn so với một loạt các quảng cáo giữa các bài hát. Từ quan điểm xúc tiến, bạn phải tiếp cận các trạm này theo những cách khác nhau và thường ở các giai đoạn khác nhau trong sự nghiệp của bạn.

Đài phát thanh phi thương mại có xu hướng linh hoạt hơn rất nhiều trong danh sách phát của họ. Bạn có nhiều khả năng nghe nhạc từ các nghệ sĩ sắp tới và không chính thống trên đài phát thanh phi thương mại.

Họ có thể linh hoạt vì mô hình phi thương mại không phụ thuộc vào tiền quảng cáo và không phụ thuộc vào xếp hạng. Các đài phát thanh thương mại cần hiển thị xếp hạng tốt để thuyết phục các nhà quảng cáo chi tiền.

Bằng cách chơi các nghệ sĩ mới hoặc phi truyền thống, các đài phi thương mại thường mang đến cho khán giả của họ chính xác những gì họ muốn. Đó là một chu trình tự củng cố hoạt động theo hướng có lợi cho âm nhạc độc lập.

Các đài phát thanh phi thương mại cũng có thể tập trung vào các thể loại âm nhạc thích hợp. Điều này đặc biệt đúng với các đài phát thanh cộng đồng, ví dụ, có thể chỉ phát nhạc jazz hoặc nhạc dân gian.

Ngoài tính linh hoạt của danh sách phát, đài phát thanh phi thương mại là một điểm vào tuyệt vời cho nhiều nhạc sĩ vì có ít sự cạnh tranh. Các nhãn chính có xu hướng bỏ qua các đài phi thương mại, điều đó có nghĩa là các nhà quảng bá radio có thời gian dễ dàng hơn để nhân viên đài phát thanh kiểm tra các quảng cáo mới.