Tránh các vấn đề tự quảng cáo của Cơ quan thiết kế
NộI Dung
Tự quảng cáo có lẽ là một trong những dự án khó nhất mà bất kỳ cơ quan quảng cáo, tiếp thị hoặc thiết kế nào cũng có thể thực hiện. Người ngoài có vẻ kỳ lạ rằng điều này thậm chí sẽ là một vấn đề. Sau tất cả, khi bạn là khách hàng, chắc chắn bạn có thể làm bất cứ điều gì bạn muốn, phải không? Chà, nhận thức đáng buồn là lý tưởng hơn nhiều so với thực tế. Sau đây là những lý do tại sao việc tự quảng cáo rất khó khăn, và một vài hướng dẫn cơ bản bạn có thể làm theo để đảm bảo nhiệm vụ này vừa thú vị, vừa sáng tạo chứ không phải là một con khỉ trên lưng.
Mìn tự quảng cáo và Cách điều hướng chúng.
Có rất nhiều vấn đề liên quan đến tự quảng cáo. Sáu công ty hàng đầu thường xuyên mắc kẹt ngay cả các cơ quan quảng cáo và thiết kế lớn nhất và tốt nhất:
Dự án không được thực hiện nghiêm túc
Đó là vấn đề lớn nhất với các dự án tự quảng cáo. Ai đó (hoặc một ủy ban) trong cơ quan quyết định rằng đã đến lúc thực hiện một số công việc tự quảng cáo. Một người quản lý tài khoản có một cuộc trò chuyện nhanh với ai đó từ nhóm cao cấp trong phòng cà phê. Sau đó, họ tham gia vào một nhóm sáng tạo và đề cập đến việc thông qua rằng một số ý tưởng tự quảng cáo sẽ tốt. Và sau đó mọi người chỉ hy vọng rằng tất cả sẽ xuất hiện như ma thuật, chính xác là những gì mọi người trong cơ quan muốn thấy, và thực hiện với một chút phiền phức hoặc nỗ lực. Đó là tất cả những suy nghĩ mơ ước. Nếu công việc không được thực hiện nghiêm túc, công việc sẽ không thực sự tốt. Nó thậm chí sẽ không tầm thường. Và cuối cùng, nó sẽ phải được làm lại, có lẽ nhiều lần. Nếu cơ quan nghiêm túc về công việc tự quảng cáo, hãy đối xử với nó giống như cách bạn đối xử với dự án của khách hàng trả tiền.
Công việc luôn luôn có chỗ ngồi phía sau
Một vấn đề lớn khác với công việc tự quảng cáo là nó luôn luôn là công việc được đặt ở phía sau vì công việc trả tiền luôn được ưu tiên. Bây giờ, đó là tất cả tốt và tốt, nhưng lý do bạn có được những công việc được trả lương thường là thông qua công việc được thực hiện trên lưng của nhân viên của cơ quan. Sẽ tốt thôi nếu bạn bỏ qua những công việc lớn, như ném bóng, nhưng nếu công việc được lên lịch và trong hệ thống giao thông, hãy dành cho nó sự tôn trọng mà nó xứng đáng.
Không có tóm tắt sáng tạo
Nó không thể được nhấn mạnh đủ - mọi công việc đều cần một bản tóm tắt sáng tạo, không có lý do gì để bỏ qua nó. Thường thì tiếng khóc là một trong những "nhưng mọi người đều biết chúng ta là ai" hoặc "đó là tự quảng cáo, chúng ta có thể làm bất cứ điều gì chúng ta muốn." Ồ không. Luôn phải có một chiến lược, một mục tiêu, một bộ hướng dẫn, một số định hướng vững chắc và thời hạn. Không cần nói ngắn gọn, bạn đang treo một lá cờ lớn màu đỏ có nội dung "dự án này không thực sự quan trọng" và bạn sẽ đúng. Bạn không thể xây dựng bất cứ thứ gì mà không có nền tảng.
Không có ngân sách nào được chỉ định
Nó có thể là nguyên nhân của một số đau đầu chính. Quảng cáo sẽ hỏi "ngân sách là gì" và nhóm tài khoản sẽ nói "không có ai, hãy làm những gì bạn thích". Tất nhiên, tất cả đã sụp đổ khi các ý tưởng được trình bày, và một đối tác cao cấp thông báo rằng ngân sách cho công việc là hai biệt thự và một túi gạo. Đạt được một ngân sách từ những người kiểm soát tiền. Yêu cầu thêm một chút, chỉ trong trường hợp. Bây giờ hãy cung cấp các tham số của bạn cho nhóm sáng tạo và luôn sẵn sàng quay lại bảng với một tùy chọn sẽ vượt quá ngân sách nhưng sẽ tạo ra một sự thu hút lớn.
Không có kế hoạch truyền thông
Đó là điều cần phải được rèn giũa giữa mọi người trong cơ quan, bao gồm cả người sáng tạo, nhóm tài khoản, bộ phận sản xuất, giao thông và mua phương tiện truyền thông. Mục đích của việc tự quảng cáo là gì? Nó sẽ là một người đóng thế du kích, một video trực tuyến, một bản in, áp phích, PR, hoặc cái gì khác? Không nghi ngờ gì bộ phận sáng tạo sẽ có ý tưởng, nhưng một số thông số cơ bản nên được đưa ra, và các bộ phận tương ứng nên sẵn sàng hành động.
Có quá nhiều "Khách hàng"
Một trong những phàn nàn lớn nhất của bất kỳ cơ quan nào là có quá nhiều ý kiến phá hỏng công việc sáng tạo. Trớ trêu thay, điều này cũng xảy ra trong cơ quan là tốt. Mọi người là con người, tất cả họ đều muốn được lắng nghe, và tất cả họ đều tin rằng ý kiến của họ là hợp lệ. Vì sự tỉnh táo của mọi người liên quan và để tiết kiệm thời gian, hãy đặt một người chịu trách nhiệm về quyết định cuối cùng và để nó như vậy. Nó nhiều khả năng sẽ là một người trong nhóm quản lý cấp cao hoặc Giám đốc sáng tạo. Để chủ sở hữu hoặc đối tác kêu vang ở giây cuối cùng sẽ tạo ra sự tàn phá.
Cách tự quảng cáo Side-Step hoàn toàn
Ngoài việc giải quyết tất cả những vấn đề trên, còn có một cách khác để tự quảng cáo, mà không thực sự dành thời gian để thực hiện một chiến dịch. Câu trả lời nằm trong công việc mà cơ quan của bạn thực hiện hàng ngày:
Làm tốt lắm
Killer công việc sáng tạo là chiến dịch quảng bá của riêng mình. Nếu đại lý của bạn liên tục đưa ra những ý tưởng lớn mang lại khách hàng và tạo tiếng vang, bạn sẽ không cần thực hiện bất kỳ công việc tự quảng cáo nào.
Giành giải thưởng Công nghiệp
Đây không giống như làm công việc tuyệt vời sao? Không, không phải vậy. Scorsese và Spielberg đã làm nhiều bộ phim hay từ lâu trước khi họ giành được giải Oscar. Tương tự, một số người đoạt giải Oscar đã có sự nghiệp lâu dài dựa trên một bộ phim hay mà họ đã làm cách đây 20 năm. Nếu bạn giành được giải thưởng, bạn có ảnh hưởng. Clout mang lại khách hàng.
Giữ khách hàng của bạn hạnh phúc
Khách hàng hạnh phúc làm cho một cơ quan thịnh vượng. Điều đó không có nghĩa là cơ quan của bạn nên làm mọi thứ mà khách hàng yêu cầu. Không, nó nên cung cấp cho khách hàng mọi thứ mà doanh nghiệp của họ cần, và khi khách hàng thành công, mọi người đều như vậy. Và điều đó sẽ dẫn đến nhiều hóa đơn hơn.
Hãy truyền miệng
Một số doanh nghiệp sẽ không quảng cáo ở những nơi thông thường. Một số thậm chí sẽ không có một trang web (mặc dù những ngày này, đó là tự tử). Tuy nhiên, có một bộ đệm nhất định được lan truyền bởi những lời tốt đẹp của khách hàng và đồng nghiệp. Đừng dựa vào nó quá lâu; một cơ quan vô hình không chính xác là đi bộ đi bộ.
